أثبت باحثون من الـ University of Minnesota's Carlson School of Management فى دراسة نشرت فى فبراير 2015 فى الـ Proceedings of the National Academy of Sciencesأن الجوع يجعلك تدفع الكثير من المال أثناء التسوق.
ودرس الباحثون حالة مجموعتين من المشاركين: امتنع الفريق الأول عن تناول الطعام لمدة أربع ساعات، ثم طلب منهم التسوق، بينما كان الفريق الثانى فى حالة من الشبع.
وقد أظهرت النتائج أن المشتركين الذين كانوا يعانون من الجوع كانوا قد صرفوا 64% أكثر من الأموال، إذ ظهر أن الجوع ليس فقط عبر شراء المأكولات إنما عبر شراء حاجيات غير غذائية أخرى.